広報というと、華やかな記者会見やSNS発信のイメージが強いですが、実際には社内外のステークホルダーと信頼関係を築き、企業の評価やブランドを長期的に高めていく仕事です。厚生労働省の職業情報でも、広報は会社の情報を社会と社内に正しく伝える役割と説明されており、表舞台と地道な裏方の両面を持つ職種だと分かります。
本記事では、広報の具体的な仕事内容や給料相場、マーケティングとの違いの観点を整理し、広報に向いてる人の特徴まで整理して紹介します。
広報はどんな仕事なのか
職業情報提供サイトによると、広報・PR担当の代表的な仕事はプレスリリース作成、記者会見の準備、広報誌制作、株主や顧客への情報提供、社内外イベントの企画運営などです。企業活動を分かりやすく伝え、誤解や炎上を防ぎつつ、企業への信頼を高めていくのが広報のミッションといえます。採用広報やコーポレートサイト運営、SNS運用などを兼ねるケースも増えており、情報発信全般のハブ役として期待されるポジションです。
広報は社外・社内・IRなど複数の領域に分かれていることが多く、会社規模によって分業度合いも変わります。
社外広報の具体的な仕事内容
社外広報は、社会や顧客、メディアに向けたコミュニケーションを担当します。新製品発表や業績発表のプレスリリース作成、メディア向け説明会や取材対応、コーポレートサイトやSNSでの継続的な情報発信などが典型的な業務です。また、炎上や不祥事発生時には、事実確認とメッセージ整理、記者会見の準備など危機対応も担います。短期的な売上を直接追うというよりは、企業やブランドの信頼性、認知度を中長期的に高める役割が中心です。
社内広報の場合
広報といっても、社外だけでなく社内コミュニケーションや投資家向け情報発信に特化した職種もあります。社内広報は社内報の企画制作や全社イベントの運営を通じて、従業員のエンゲージメント向上を図ります。上場企業では、投資家やアナリストに経営情報を説明するIR広報担当という職種もあり、職業情報提供サイトでは「企業の経営に関する事項を投資家へ提供する仕事」と定義されています。
広報の平均年収と日本全体との比較
求人統計データのまとめでは、広報職の平均年収はおおよそ420万〜430万円前後とされ、大手転職サイトdodaのPR業界平均年収428万円という集計とも近い水準です。一方、dodaの最新の年齢別全体平均では、20代360万円、30代451万円、40代519万円などと公表されており、広報の年収感は「日本の会社員平均とほぼ同程度〜やや上」あたりに位置すると考えられます。
年代・企業規模で変わる広報の給料
新卒1年目の広報担当の年収目安は約280万から320万円とされており、初期段階では一般的な総合職と大きく変わりません。一方、同社実績ベースの広報平均年収は約790万円、管理職では1000万円超といわれており、特にグローバル広報や危機管理広報の経験を持つ人材は高年収になりやすいと解説されています。Indeedの集計でも、日本の広報の平均月給は約30万円という結果が出ており、業種や企業規模、役職による差が大きい職種といえます。
広報とマーケティングの目的の違い
よく混同される広報とマーケティングですが、専門メディアの解説では「目的」が大きく異なると整理されています。広報・PRは、企業やブランドの認知・イメージ向上、企業価値向上、ステークホルダーとの信頼関係構築が主目的です。これに対しマーケティングは、市場分析を通じて商品やサービスを売れやすくし、売上や利益を最大化することがゴールとされます。
そのため、広報は非商業的な情報発信が中心、マーケティングは販売促進・広告・商品企画など商業的活動が中心という整理がしやすいでしょう。
広報に向いてる人の性格や適性
広報に向いてる人の特徴として「コミュニケーション力」「文章力」「冷静さ」「好奇心の強さ」などが挙げられています。社内外の多様な人と関わり、時にはトラブル時の窓口にもなるため、相手の立場で物事を考え、感情的になりすぎず事実を整理できるタイプが向いていると言われます。
また、ニュースや社会情勢、デジタルメディアのトレンドに関心が高く、「どのように伝えれば相手に届くか」を考えるのが好きな人には相性の良い職種です。また広告業は華やかな仕事でもあるので、キラキラした自己実現をしたい場合には十分選択肢に挙がります。
広報に求められるスキルと経験
広報は資格よりも実務スキル重視の職種で、職業情報サイトでは「文章作成力」、「プレゼンテーション力」、「企画力」、「情報収集力」などが重要なスキルとして挙げられており、広告に向いてる人はこれらの能力が長けていることが求められます。新卒採用では、学生時代の広報活動やSNS運用、イベント企画などの経験が評価されるケースもあります。中途では、営業や編集、マーケティングなど「伝える仕事」からの転職も多く、プレスリリース執筆やメディア対応の経験があると即戦力として見られやすいと転職サイトは解説しています。
未経験から広報職を目指すには
未経験で広報を目指す場合、まずは自社商品の説明資料作りや社内報制作など、社内の「ミニ広報」業務から携わる人も少なくありません。転職サイトの職種解説では、事業会社の総務・人事・営業アシスタントなどから、社内広報や採用広報を任されてキャリアチェンジする例が紹介されています。また、プレスリリース配信サービスやPR会社でアシスタントとして経験を積み、メディアリレーションや企画の基礎を身につけるルートもあります。
まとめ
広報は、プレスリリース作成やメディア対応、社内報制作、イベント企画などを通じて、企業の信頼やブランド価値を高める仕事です。平均年収はおおむね400万円台と、日本の会社員平均と近い水準ですが、グローバル広報や管理職では700万から1000万円超を狙える可能性もあります。マーケティングとの違いは、売上ではなく企業価値や信頼を主なゴールとする点であり、そのぶん長期視点と誠実な情報発信が求められます。また、広報の仕事はビジネス領域だけでなく、芸能人や企業の不祥事対応、話題のエンタメニュースなどとも深く関わる場面があります。実際に、記者会見やSNSでの発信が注目されるケースも多く、「今どんな話題が世間で注目されているのか」を把握することは、広報視点を養ううえでも参考になります。今話題のエンタメ記事については、日刊トレンドで紹介していますので、最新の動向をチェックしたい方はあわせて確認してみてください。コミュニケーションと文章を書くことが好きで、社会の動きを追うのが苦にならないタイプなら、広報はやりがいの大きいキャリア候補と言えるでしょう。
